Por primera vez en 131 años,
En septiembre de este año, en respuesta a una encuesta hecha vía correo postal en Australia acerca del matrimonio igualitario,
“La palabra 'amor' es reflejo de nuestros valores fundamentales. Si alguna vez debíamos experimentar con la caligrafía spenceriana, este es el momento de hacerlo”, dijo James Sommerville, Vicepresidente de Diseño Global de
Una historia de amor
Al observar la palabra amor tal como aparece en estas latas, Sommerville puso foco en lo que él llama la “anatomía de su tipografía”. “La forma en la que las letras fluyen parece darles un toque tierno, una construcción amorosa, ya que ha sido prácticamente escrita a mano, como una historia de amor”, explicó.
Fieles a la experiencia de
Es una extensión de la declaración de la Compañía, “No importa quién seas o a quién amás, todas las parejas deben recibir el mismo trato”.
Esta no es la primera manifestación de
Junto con el lanzamiento de las latas, la Compañía celebró su compromiso con la inclusión con estas palabras: “Coca-Cola cree en el poder de unir a las personas. Ya sea en la lucha por los Derechos Humanos en los Estados Unidos en la década de 1960 o con un grupo de jóvenes de diversas naciones en la cima de una colina en Italia en 1971, en todo el mundo siempre hemos defendido la diversidad, la inclusión y la igualdad”.
Al considerar esta historia de inclusión y el diseño de las latas de amor, el ojo de Sommerville se enfocó justo debajo del borde superior, que dice, clásica.
La combinación de estas palabras con 'amor' le dan a Sommerville un gran orgullo. “Hemos estado escribiendo historias clásicas de amor desde 1886 y esto solo agrega otro capítulo a esa herencia de gran narración”, señaló.
Una historia de innovación empresarial
Una vez anunciado que se pondría en marcha la encuesta vía correo postal, James Sommerville y su colega Rapha Abreu, Director de Diseño de Identidad Visual Global, se pusieron en acción para crear las latas.
Reconoció además el mérito de sus colegas de Australia por su pensamiento progresista en cuanto a la exploración de nuevas ideas. Entre otras estrategias de marketing innovadoras, el concepto de Compartí una
Pero para esta historia de amor, valía la pena inclinar por primera vez la tipografía de la firma.
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