Nadie mejor que los jóvenes para comprender el ritmo que imprime el crecimiento exponencial del conocimiento en todos los ámbitos. Son precisamente ellos quienes con su irreverencia y avidez por la innovación empujan cada vez con más fuerza el desarrollo hacia adelante.

Por eso Fanta decidió homenajear a quienes siempre logran encontrarle una vuelta de tuerca a lo ya conocido y los sumó a su equipo para lograr, juntos, imprimirle un giro a la estética de esta audaz y divertida bebida.

“Nadie conoce a Fanta mejor que los adolescentes. Y para ellos lanzamos esta campaña donde podrán interactuar con la marca y crear junto a nosotros” explicó Patricia Filluelo, Gerente de Marketing de Montevideo Refrescos, la embotelladora de Coca-Cola en Uruguay.

Un equipo que garantiza espontaneidad y dinamismo

Para difundir su nueva imagen, alineada a los tiempos que corren y los vertiginosos cambios que los caracterizan, Fanta convocó a los influencers uruguayos y regionales conocidos en las redes sociales como JuanPa Barbot, Maxi My Life OK y Ketchup Facundo.

En esta renovación, Fanta apostó por un aspecto más contemporáneo: no sólo cambió el logo de la bebida sino que llevó la vuelta de imagen, literalmente, al envase.

Los jóvenes se encuentran ahora con una botella que los representa en su capacidad de romper con lo establecido y aparentemente inamovible. Se trata de un disruptivo pack que presenta una original torsión en su parte inferior y que recuerda la acción de exprimir hasta la última gota de una naranja. Se convirtió así en la única botella asimétrica del mercado.

El nuevo logo, en tanto, se propone cautivar la atención de los consumidores tanto en el punto de venta como en el mundo digital con una llamativa paleta de colores acompañada del clásico naranja y una cómplice sonrisa en la segunda letra “a” de su logo, un guiño a la irreverente y divertida personalidad de la bebida.

La novedosa campaña de comunicación, ideada por la agencia David The Agency, apuesta a integrar la desbordante creatividad del público joven convocando a los adolescentes a que contribuyan con las piezas publicitarias de la marca y que encontrarán en las redes un vasto camino de amplificación a través de los líderes de opinión adolescentes.

“Decidimos que sean ellos los coautores de nuestras acciones de marketing porque vemos en esta generación muchas ganas de hacer y participar activamente, así que nada mejor que nutrir a Fanta de su creatividad y energía” concluyó Filluelo.

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